目前，整个建材行业市场竞争激烈已经成为不争的事实，一系列内外因素都在不断影响着当下企业的发展。防腐瓦行业作为国内发展相对成熟的产业，在这一时代背景下，自然也面临着诸多挑战。时下，伴随品牌的影响力逐渐凸显，很多企业已经把品牌建设上升到了战略层面。当下，许多防腐瓦企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分防腐瓦企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。当下，许多防腐瓦企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分防腐瓦企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。如今的防腐瓦品牌不乏有点崇洋媚外，觉得沾点"洋气"就显得品牌高端大气。所以不管品牌产品是否与名字特征相符，都给他上个外国名字，而真正本土产品、本土名称品牌的却很少。所以专家分析称，国内防腐瓦品牌要做大做强，不仅是有个表里如一的品牌称号，还要有建立品牌意识，将中国制造改为中国创造，而不再是中国产品外国名字。
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